Comment booster votre communication avec le mix digital-médias traditionnels ?

5 conseils pour utiliser le meilleur des deux mondes et faire décoller votre projet

Vous êtes entrepreneur, et vous avez une idée géniale, un produit innovant ou un service révolutionnaire ? Bravo ! Mais ce n’est pas suffisant pour réussir. Il vous faut aussi une communication efficace, qui vous permette de faire connaître votre projet, de séduire votre audience et de fidéliser vos clients. Et pour cela, pas de secret : il faut mixer le digital et les médias traditionnels. Oui, vous avez bien lu. Les médias traditionnels, comme la presse, la télévision ou la radio, ne sont pas morts. Ils sont même indispensables pour compléter votre stratégie digitale. On vous explique pourquoi, et on vous donne 5 conseils pour réussir ce mix gagnant.

1- Définissez vos objectifs et vos cibles

Avant de vous lancer dans la communication, il faut d’abord savoir ce que vous voulez dire, à qui et pourquoi. Quels sont vos objectifs ? Faire connaître votre marque, générer du trafic, fidéliser vos clients, augmenter vos ventes ? Qui sont vos cibles ? Quel âge ont-elles ? Quels sont leurs centres d’intérêt ? Quels sont leurs modes de consommation de l’information ? En fonction de ces critères, vous pourrez identifier les médias les plus adaptés à votre message et à votre audience.

2- Choisissez les bons formats

Le digital et les médias traditionnels offrent une grande variété de formats pour communiquer : texte, image, vidéo, audio, infographie, podcast, webinar… Il faut donc choisir les formats les plus pertinents pour votre contenu et pour votre cible. Par exemple, si vous voulez présenter votre produit en détail, vous pouvez opter pour une vidéo sur YouTube ou une interview dans un magazine spécialisé. Si vous voulez créer du lien avec votre communauté, vous pouvez privilégier les réseaux sociaux ou les émissions interactives. Si vous voulez montrer votre expertise, vous pouvez rédiger un article sur votre blog ou intervenir dans une conférence.

3- Créez des contenus de qualité

Le digital et les médias traditionnels ont chacun leurs spécificités, leurs codes et leurs contraintes. Il faut donc savoir s’y adapter pour optimiser votre communication. Par exemple :

• Sur le digital, il faut être réactif, interactif et régulier. Il faut aussi respecter les règles des plateformes (algorithme, format, durée…) et protéger vos données ;

• Sur les médias traditionnels, il faut être sélectif, professionnel et convaincant. Il faut aussi respecter les exigences des journalistes (angle, timing, format…) et accepter la perte de contrôle.

5- Créez des passerelles entre les médias

Pour maximiser l’impact de votre communication, il ne suffit pas d’utiliser le digital et les médias traditionnels séparément. Il faut aussi créer des passerelles entre eux, pour créer une synergie et renforcer votre visibilité. Par exemple :

• Vous pouvez annoncer sur vos réseaux sociaux votre passage à la télévision ou à la radio ;

• Vous pouvez inviter vos lecteurs à consulter votre site web ou à vous suivre sur Instagram ;

• Vous pouvez reprendre sur votre blog ou sur YouTube les articles ou les reportages qui parlent de vous ;

• Vous pouvez proposer aux journalistes de consulter vos contenus digitaux pour approfondir un sujet.

En conclusion, le digital et les médias traditionnels ne sont pas opposés, mais complémentaires. Ils constituent les deux leviers d’une communication réussie et moderne. Il ne s’agit pas de choisir entre les deux, mais plutôt de les mixer de manière intelligente et créative, en tenant compte de vos objectifs, de vos cibles et de vos ressources. Ainsi, vous pourrez optimiser votre visibilité, votre notoriété et votre influence dans le paysage médiatique actuel.